Newzoo 发布《2022 电竞市场报告》,该报告涵盖了全球和不同市场的电子竞技观众及电竞行业的收入增长最新估算及预测(至 2025 年)、最新的电竞行业关键趋势,以及更深入的游戏直播市场解析,让我们一起看看未来的电竞市场将会是什么样子!【领取方式见文末】

2022 年,全球电竞观众数将增至 5.32 亿,同比增长 8.7%。每个月观看一次以上的核心电竞爱好者将达到 2.61 亿以上,偶尔观看的非核心观众则将达 2.71 亿。到 2025 年,核心电竞爱好者的数量将以 8.1% 的复合年增长率增长至 3.18 亿人,而全球电子竞技观众总数将超过 6.4 亿。

src=2021 年,新冠疫情的残余影响依旧刺激了宅经济,吸引了新的电竞观众,而新的电竞 IP,如《无畏契约》(Valorant)和《无尽对决》(Mobile Legends: Bang Bang)的爆火也促进了电竞观众增长。

此外,电子竞技在东南亚、拉丁美洲、中东和非洲的新兴市场兴起,也是电竞观众增长的主要驱动力。此外,随着高性能硬件的普及和互联网基础设施的发展,电子竞技将比以往更加触手可及。

和以往一样,2022 年电竞收入依然高度依赖品牌赞助方,赞助将带来 8.373 亿美元的收入,占整个市场近 60%。然而,单一收入来源对电竞组织来说是有风险的。因此,许多电竞组织正在尝试收入来源多元化布局。

这种多元化的趋势保障了电子竞技收益的持续增长,并赋予该行业一定弹性空间以应对赞助收入规模的变动。直达粉丝的商业模式,例如周边商品销售(实物商品及虚拟商品),忠诚度计划以及电竞教育培训项目等,都是电竞组织实现收入来源多元化的方式。

src=到 2022 年底,全球电子竞技收入将接近 13.8 亿美元,而中国市场的收入占全球电竞收入的近三分之一。中国和美国是探索电竞收入多元化最常见及最成熟的两个市场,并且对全球收入的绝对贡献最大。到 2022 年,亚太地区电竞收入将达到 5.902 亿美元,同比增长 17%,占全球收入的 42%。

在 2021 年新冠疫情的影响依旧存在,人们对直播内容的需求持续,这导致受众的增长情况超出了我们最初的预期。到 2022 年,全球游戏直播观众较 2021 年增长 13.8%,达到 9.212 亿,几乎是电竞观众的两倍。

src=我们预测到 2023 年,全球直播观众数将突破 10 亿大关(复合年增长率 16.3%),而 2025 年将达到 14 亿人。

中国拥有全球最大的直播市场,而新兴市场将推动游戏直播市场增长。就游戏直播观众而言,中国坐拥全球最大的市场。从 2020 年开始,该市场以 7.6% 的复合年增长率持续增长,到 2025 年中国游戏直播观众数将达到 2.675 亿人。

然而,拉美、中东和北非等新兴市场则是游戏直播观众增长最多的地区。到 2022 年底,新兴市场的游戏直播关注将达到 2.023 亿人(同比增长高达 24.5%)。移动游戏在新兴市场变得越来越流行,吸引更大规模的游戏玩家加入直播观众的行列中。因此,我们预测到 2025 年,新兴市场还会有更大幅度的增长。

-《Newzoo 2021 全球电竞市场趋势:移动电竞火热不减,电竞俱乐部走向多元》

-《Newzoo《2020 全球电竞市场报告》:产业收入 11 亿美元,电竞观众近 5 亿 必读》